Výsledky štúdie eurobrand2009, ktorá skúma najcennejšie európske značky, boli zverejnené Európskym inštitútom pre výskum značiek (European Brand Institute) vo Viedni. Podrobnejšie informácie a správy nájdete na webových stránkach: http://study.eurobrand.cc.
Najcennejšie európske značky sú:
1. Nokia (35,220 miliardy eur)
2. LVMH (32,365 miliardy eur)
3. INBEV (26,927 miliardy eur)
4. Vodafone (23,789 miliardy eur)
5. Unilever (22,829 miliardy eur)
6. Telefonica (22,128 miliardy eur)
7. Mercedes (19,392 miliardy eur)
8. Deutsche Telekom (19,093 miliardy eur)
9. BMW (18,765 miliardy eur)
10. SAB Miller (18,349 miliardy eur).
Gerhard Hrebicek, riaditeľ Európskeho inštitútu pre výskum značiek (European Brand Institute) zhŕňa tri hlavné zistenia:
"1. Najväčší vplyv krízy v Európe pociťujú značky z oblasti financií a automobilového priemyslu.
Hodnota značiek firiem poskytujúcich finančné služby priemere klesla o 24%, zatiaľ čo hodnota automobilových značiek klesla v priemere o 9,6%. Hodnota britskej bankovej skupiny RBS klesla o 40% a hodnota nemeckej finančnej skupiny Allianz Group potom o 18,5%. Z automobilových značiek sa pokles najviac dotkol značiek Fiat Group, Mercedes a Porsche.
2. Dobré spotrebiteľské značky sú v kríze víťazom a ich hodnota sa v priemere zvýšila o 5,8%. Najvyšší nárast ceny značky zaznamenala belgická značka Inbev Group, ktorej hodnota stúpla o 56% vďaka úspešnej akvizícii americkej značky Budweiser. Aj ostatné značky spotrebného tovaru sa tešili veľkému rastu. Napríklad hodnota značky SAB Miller vzrástla o 24,5%, hodnota značky Carslberg o 21,5%, hodnota značky Nestlé o 15% a hodnota značky Heineken o 14,4%.
3. Východoeurópsky radar: Ruská značka Beeline je prvou východoeurópskou značkou, ktorá sa dostala medzi 50 najcennejších značiek Európy.
Oproti roku 2008 zaznamenalo 10 najcennejších ruských značiek nárast hodnoty o 15,9%. Najväčší rast dosiahla najcennejšia ruská značka Beeline (+27,6%). Cena poľskej značky číslo 1 - Polkomtel vzrástla o 17,5% a výrazný nárast hodnoty by mohli dosiahnuť aj značky Gorenje (SLOVINSKO), OTP Bank (MAĎARSKO), Loto (RUMUNSKO) a Sazka (ČESKÁ REPUBLIKA)."
eurobrand2009 skúma viac ako 3 000 firemných značiek v 24 krajinách a 16 priemyselných odvetviach.
Kontakt pre tlač:
maX iconvienna GmbH
Mag. Renate Altenhofer
Telefon:+43 1 532 1000 23
E-mail: office@maxcc.at