Evropský institut pro výzkum značek European Brand Institute představil ve Vídni evropskou studii hodnoty značek eurobrand2008 sponzorovanou společnostmi NOVOMATIC AG a RAIFFEISEN. Zkoumáno bylo více než 3.000 značkových firem ve 24 zemích a 16 průmyslových odvětvích. Uvedena jsou hodnocení nejcennějších značkových firem v Evropě, jednotlivé značky, analýzy podle zemí a odvětví a zprávy o zemích. Podrobnosti na: http://study.eurobrand.cc.
Nejcennější značkové firmy v Evropě jsou:
1. Nokia (38,283 mld. eur)
2. LVMH (34,907 mld. eur)
3. Vodafone (24,128 mld. eur)
4. Telefonica (22,550 mld. eur)
5. Unilever (21,638 mld. eur)
6. Mercedes-Benz (21,359 mld. eur)
7. BMW (20,061 mld. eur)
8. RBS (19,135 mld. eur)
9. France Telecom (19,123 mld. eur)
10. Deutsche Bank (18,172 mld. eur)
Gerhard Hrebicek, výkonný ředitel Evropského institutu pro výzkum značek ve Vídni, shrnuje tři nejdůležitější zjištění:
1. Významný předěl na evropské mapě značek mezi východem a západem.
Hodnota 10 prvních značek v Německu, Velké Británii a Francii tvoří 46 procent celkové sumy za všech 24 zkoumaných zemí. Dalšími 44 procenty přispívá Itálie, Španělsko, Švýcarsko, Nizozemí, Finsko, Švédsko a Rakousko. Východoevropským zemím dominují mezinárodní značkové firmy, zatímco národní značky jsou zastoupeny velmi málo. Pozitivními výjimkami jsou OTP Bank, Beeline nebo Gorenje.
2. Hlavním evropským centrem značek je Německo zastoupené sedmi firmami, které jsou v čele daného odvětví. Mezi 50 nejcennějšími značkovými firmami je patnáct německých značek, především automobilových s globální působností.
3. Silné značky přispívají hospodářskému blahobytu tím, že vytvářejí růst, pracovní místa a identitu pro národní ekonomiky. Nejvyšší poměr prvních 10 značek k HDP vykazuje Finsko s 37,3 % a Švýcarsko s 26,6 %. Evropský průměr (9,4 %) překračuje Rakousko (16,5 %). Na dolním konci tabulky je Rumunsko (0,05 %) a Bulharsko (0,48 %), zatímco Rusko (1,26 %) se mírně zlepšilo.
Kontakt pro tisk:
maX communication GmbH
Mag. Renate Altenhofer
Tel.: +43-1-532-1000 23
Mob.: +43-676-846 00 7777
E-mail: office@maxcc.at
http://study.eurobrand.cc