Společnost Hisense stoupá v hodnotě značky; do roku 2025 chce dosáhnout výnosu ve výši 47 miliard USD

Londýn 22. května 2021 (PROTEXT/PRNewswire) - Společnosti Kantar a Google nedávno uveřejnily zprávu „2021 Top 50 BrandZ Chinese Global Brand Builders Ranking Report" („Hodnocení top 50 čínských budovatelů globálních značek 2021 BrandZ"). V průzkumu spotřebitelských návyků provedeném na vzorku 860 000 světových spotřebitelů si společnost Hisense zajistila sedmé místo na tomto seznamu a stala se jedničkou v odvětví domácích spotřebičů – již pátým rokem obhájila svou pozici v Top 10 mezi značkami. V žebříčku „Top 20 Chinese Star Brands in Emerging Markets" („Top 20 čínských hvězdných značek na rozvíjejících se trzích") se společnost Hisense umístila na osmém a v oblasti domácích spotřebičů prvním místě.

I přes zasažení pandemií pokračovala společnost Hisense v investicích do budování značky, aby její podnikání mohlo růst i v zahraničí. V roce 2020 činily zahraniční příjmy Hisense 7,93 miliard USD a představovaly téměř 40 % celkových příjmů, což činí meziroční nárůst 18,2 %. Údaje za první čtvrtletí roku 2021 ukazují, že podíl zahraničních příjmů společnosti Hisense překročil 42 %. Podle cíle strategie globalizace společnosti si Hisense klade za cíl dosáhnout do roku 2025 příjmů ve výši 47 miliard USD, přičemž zahraniční trhy mají představovat 50 % z tohoto celkového počtu.

„Globalizace společnosti Hisense musí být ve vývoji produktů, výrobě, značkách a marketingu ucelená," uvedl Jia Shaoqian, prezident skupiny Hisense Group.

Společnost Hisense začala obchodovat v zahraničí v roce 1985 a v roce 1996 formálně založila jihoafrickou společnost, aby vybudovala svou první zámořskou výrobní základnu. K dnešnímu dni má společnost Hisense 90 000 zaměstnanců v 54 společnostech po celém světě s 16 výzkumnými a vývojovými centry a 16 výrobními základnami. Od špičkových technologických inovací až po lokalizovaný design výrobků společnost Hisense postupně urychluje lokalizaci a proces globalizace neustálým posilováním konstrukce značky.

Získávání známých místních značek je hlavní součástí strategie globalizace společnosti a pro mezikulturní řízení Hisense je nemalou výzvou. Společnost Hisense například při akvizici společnosti Toshiba Visual Solutions Corporation („TVS") přijala princip lokalizovaného řízení. Všechny pozice oddělení řídí japonští manažeři a na pozice zástupců jsou zaměstnanci jmenováni z ústředí, což také pozitivně stimuluje vitalitu pracovní síly.

Společnost Hisense také získala uznání za to, že pozitivně ovlivnila místní komunity. Projekt průmyslového parku Hisense Appliance v Jihoafrické republice byl pozoruhodným případem zmíněným UNOSSC, protože Hisense nemotivovala pouze k udržitelnému rozvoji místního zpracovatelského průmyslu, ale také k vytváření pracovních příležitostí a úspěšně navýšila finanční a sociální rozvoj v Jižní Africe.

Pokud jde o budování značky, Hisense trvá na budování Sport IP: používá sport ke spojení se spotřebiteli k posílení emocionální komunikace. Od roku 2016 společnost Hisense sponzorovala nejlepší akce, jako jsou Euro 2020 a světový pohár FIFA. Společnost Hisense také urychlila globalizaci a omlazení značky a dosáhla významného zvýšení podílu na trhu a hodnoty značky tím, že se spojila s globálním fotbalovým klubem PSG a esports organizací FNATIC.

V současné době se společnost Hisense vyvinula z výrobce televizorů na poskytovatele řešení pro zobrazení více scénářů. Kromě průmyslu domácích spotřebičů vyvíjí společnost Hisense také inteligentní zdravotní péči, chytrá města a chytré bydlení, aby vybudovala nejdůvěryhodnější a nejcennější značku na světě.

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1514827/Hisense_ranked_No_7_BrandZ_TOP_50_Chinese_Global_Brand.jpg

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1514825/Hisense_ranked_No_8_BrandZ_TOP_20_Chinese_Brand_Stars.jpg

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/1514826/1.jpg

KONTAKT: Lori Luo (PR tým společnosti Oglivy), +86-135-1278-4739, lori.luo@ogilvy.com / HisenseGlobal@ogilvy.com